大家都在追赶奈飞。

　　当国内三大视频平台竞争愈发激烈并将目光放远至世界时，海外流媒体视频行业的竞争格局也处于快速变化中。

　　日前，据外媒报道，华纳传媒正式推出自己的流媒体平台HBO Max，将于2020年上线。华纳方面也随即宣布了这一消息，同时放出了平台的宣传视频。

　　不仅仅是华纳。此前，作为美国六大传媒集团之一的迪士尼也推出了三大流媒体平台，定位各有差异，分别专注不同类型内容，科技巨头苹果在3月也宣布将推出自己的流媒体视频服务。传统电视公司如CBS、HBO等此前早已均推出了自己的流媒体平台。

　　不过，一切道阻且长。一方面，今年年初AT&；T完成收购后，HBO的灵魂人物原CEO理查德·普莱普勒宣布辞职，人事动荡为发展前景蒙上了一层阴影；另一方面，历经9年，吸粉无数的《权力的游戏》刚落下帷幕，如何继续留存拉新成为新课题；此外，HBO已经是全美最贵流媒体之一，但据《华尔街日报》报道，HBO Max的价格或定在每月16-17美元，这比迪士尼+的两倍还多。

　　理查德·普莱普勒（来自《综艺》杂志）

　　“HBO出品，必属精品。”在内容为王的混战中，被华纳传媒当做底牌的HBO，到底是不是张王牌？

　　手握王牌HBO

　　华纳传媒将推出流媒体HBO Max

　　继旗下HBO推出HBO Go、HBO Now之后，华纳传媒又推出了HBO的升级版——HBO Max。继迪士尼和苹果后，华纳传媒也正式加入了流媒体订阅服务的“混战”。

　　华纳传媒表示，HBO Max内容时长约1万小时，其最大的亮点仍是华纳庞大的片库资源，包括华纳兄弟、新线、CW电视台、CNN、DC漫画影视剧等。也就是说，未来观众可以在HBO Max看到《权力的游戏》《指环王》《哈利波特》《西部世界》《猫和老鼠》《乱世佳人》等大量优质内容。

　　其中最吸引眼球的当属《老友记》，《华尔街日报》此前报道称，奈飞花费了接近8000万美元，来获得2019年《老友记》的播放权。“很遗憾老友记将在2020年初迁往华纳的流媒体服务平台。”在HBO Max的片单公布后，奈飞在推特上写道。

　　与此同时，HBO Max也会制作大量原创影视剧，将会于2020年春季上线。不过，目前华纳尚未公布HBO Max的价格，但有不同外媒猜测将会高于HBO Now目前14.99美元的订阅价格。

　　就华纳传媒而言，在需要优质内容源源不断供血的流媒体混战中，HBO是其手中不可忽视的一张王牌。AT&；T 2018年年报显示，HBO拥有大约5000万的美国国内用户订阅数和大约9000万的海外用户订阅数。

　　1972年，HBO电视网成立，当时，HBO频道在宾夕法尼亚洲的威尔克斯-巴里开播，当时那一地区只有365户有线电视用户。开播一年后，HBO的订阅用户仅8000人。

　　在HBO成立后的十年里，美国有线电视台的竞争也愈发激烈，而当时的HBO也只是内容的搬运工。不过，面对1980年的增长停滞，HBO高管采用积极态度应对，一方面加大营销投入，并且购买更多新电影，而另一方面则开始思考新的出路，寻求转变。

　　转折出现在1995年。当时上任CEO的杰夫·比克斯在前任富克斯“转舵”原创节目的基础上，把方向更加聚焦在原创电视剧上，之后，HBO节目开始呈现出一定的特色。1998年，《欲望都市》《黑道家族》《六尺之下》三大爆款剧使得HBO这一品牌脱颖而出，成为当时最出色的电视台。

　　而之后随着三大剧的老去，失败的内容选择让HBO陷入创作低潮，电影几次公关失误更让公司雪上加霜。直到2008年，《真爱如血》《衰姐们》以及2011年《权力的游戏》新三大爆款的再次出现。改编自奇幻小说系列《冰与火之歌》的《权利的游戏》，创造了HBO有史以来最多的观众数。

　　内容投入增加50%

　　但订阅价格或是迪士尼的两倍

　　亮底牌的时间马上就到了，HBO Max这张牌到底有多能打？

　　事实上，在此次推出HBO Max之前，华纳旗下HBO早已于2010年、2015年分别推出自己的流媒体HBO GO和HBO NOW，其中HBO Go是用户订阅HBO付费频道后免费赠送的；而Now则是面对那些没有订阅HBO付费频道用户的，月费14.99美金，但因体量太小始终打不过奈飞，亚马逊以及Hulu，一直不温不火。

　　HBO Max和HBO之前的流媒体究竟有什么差异化？华纳传媒并没有给出答案，娱乐媒体《好莱坞报道》评论认为，如何在华纳旗下几个不同流媒体平台取舍会令用户困惑。

　　此外，坚持拒绝以广告作为商业模式的HBO目前的月费已经是全美最贵之一了，而HBO Max的价格可能还要高，据《华尔街日报》报道，华纳传媒一直在考虑将HBO Max价格定在每月16- 17美元，相比之下奈飞只要每月12.99美金，而即将在11月上线，拥有大量优质版权的Disney+则只需要6.99美元。

　　更重要的是，HBO以巨大投入和十几年深耕换来的内容王者地位已经被取代。根据科技娱乐媒体BGR报道，在最近一项针对消费者喜欢哪个平台的原生内容的调查中，奈飞以40%的支持率轻松击败HBO，后者仅仅获得了11%，刚刚完结的《权力的游戏》第八季热度创新高，但观众口碑拉新低。

　　“如果选择砍掉一项视频订阅服务，HBO的处境就像断头台上的奈德·斯塔克一样。”美国市场研究机构Mintel的分析师在报告中写道。

　　华纳传媒也明白，视频网站竞争到最后依然是比拼内容。据了解，HBO Max的内容将继续由HBO内容总裁凯西·布洛伊斯负责，同时直到HBO Max在2020年正式推出，HBO在原创节目上的投资也将会在原来的基础上增长50%。

　　对于华纳传媒、迪士尼这样的传统制片厂，过去曾依赖有线电视公司、影院运营商来发行内容，而如今通过流媒体正革命性地直接与用户建立起联系。虽然奈飞有庞大的用户基数和稳定的商业模式，但近百年的内容积淀让他们不至于输在起跑线上。

　　据《华尔街日报》称，除《老友记》外，奈飞也将从2021年开始失去其排名第一的电视剧《办公室》（The Office），届时这部热门情景喜剧将转向康卡斯旗下NBC环球推出的一项流媒体服务。迪士尼也曾表示，一旦协议到期，它也将收回卖给奈飞的电视剧。

　　尽管会损失对奈飞的高昂的版权授权费，但有分析师认为这仍是值得的。“把《办公室》和《老友记》拿回来用在自己的服务中是这些平台风险最低的操作。”古根海姆证券分析师迈克·莫里斯表示，因为相比新内容，这些经典内容盈利能力更容易预测。