亚马逊的“Prime Day”成了美国零售业一年中除了感恩节之外一个重要销售档期。为此，沃尔玛、Target、eBay和梅西百货等诸多零售商都会在“Prime Day”大促前后推出促销活动。有分析人士开始将这种广泛的促销活动称为“7月黑五”（Black Friday in July）。

　　市调机构尼尔森资深副总裁表示，今年将是史上竞争最激烈的“Prime Day”，约有超过250个零售商摩拳擦掌、准备大打折扣战，欲借“Prime Day”的光环效应分一杯羹。

　　沃尔玛发言人表示，他们会在7月14日至17日期间推出数千项“special buys”（特价商品）和“rollbacks”（降价）计划。这也意味着沃尔玛此次的促销活动将直接与“Prime Day”抗衡。

　　Target百货也于本周一、周二推出“折扣日”，家具打六折，一些小家电及厨具打七折，玩具、运动用品、寝具也有折扣。Target百货购物活动的吸引力在于不必是会员也能打折，并从去年的单日折扣日扩大到两日。

　　而eBay则开始调侃亚马逊去年的“Prime Day”网站宕机事件。去年在活动伊始，亚马逊官方网站出现了技术故障，大部分参与促销的用户只能看到小狗的图片，部分用户甚至无法登录自己的账户，亚马逊云计算服务AWS也出现障碍，宕机持续了数小时才得以恢复。

　　eBay表示，如果今年亚马逊再次宕机将使eBay捞到更多的订单。eBay从7月15日起推出“跳楼大甩卖”，一线品牌产品打五折，且免运费。

　　据统计，亚马逊现在仅占整个美国零售行业的4%，巨大的交易量还是在线下超市和商场内完成，与此同时，美国传统零售巨头也逐渐向线上转型。根据CNBC的报道，今年一季度，美国超市Target在线销量上涨42%，沃尔玛上涨37%，BestBuy上涨14.5%，就连星巴克和Chipotle作为传统餐饮行业的在线销售额也分别上涨了30%和70%。

　　因为沃尔玛在全美有1600个商场，3100个提货点，覆盖了90%的消费者，正是因为线上和线下购物体验的完美结合，沃尔玛在线总体销售额飙升了将近40%。

　　今年，美国政府宣布对亚马逊展开垄断调查，再加上被传统超市的线上线下相结合的零售模式围剿，彭博社估计，亚马逊今年下半年的网络线上市场份额将从47%下滑到38%。