天猫超市今日宣布国庆期间开售茅台。10月1日起，每天10点和22点，500ml装53度飞天茅台将以1499元/瓶的价格在天猫超市限量开售。这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。

　　9月20日，天猫超市成为茅台电商渠道服务商的消息传出后，一周内天猫超市“茅台”的搜索量暴涨了1900%。

　　据悉，由于在天猫超市上架的茅台酒数量有限，为了让更多的消费者有机会买到与喝到1499元飞天茅台，同一用户在180天内最多购买2瓶。

　　在物流运输环节，天猫超市将为每一瓶飞天茅台打上唯一的物流ID，全链路记录每一瓶茅台酒的流向，并采取24小时视频监控出入库、所有运输车辆装上电子锁等防伪保障措施。

　　贵州茅台近期采取一系列控价措施

　　最近一段时间，贵州茅台连续出招，整治市场，打击黄牛炒作，其中一个重要举措就是扩大茅台酒的直销渠道。

　　先是今年4月份，贵州茅台发布招商公告称，将在全国范围选择3家商超经销商，供应400吨飞天53度500ml贵州茅台酒（带杯）。最终，物美超市、华润万家、大润发中标。8月初，物美超市开启飞天茅台的预售，定价1499元/瓶。

　　紧接着，9月20日，茅台酒首批全国综合类电商招商结果出炉，天猫超市和苏宁易购中标。另有消息称，苏宁易购已于9月24日和贵州茅台完成签约，将尽快完成全国24仓的铺货，预计10月份消费者将可以在苏宁易购上买到平价茅台酒。

　　扩大直销渠道的同时，贵州茅台也在不断加大飞天茅台的供应量，以稳定其市场价：

　　9月11日，贵州茅台在Costco上海店两天投放量5吨飞天茅台，定价1499元/瓶，一度引发“疯抢”盛况。

　　9月17日，贵州茅台方面下发通知，要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标，确保每天店面有酒可售。

　　9月26日-29日，在贵州茅台的支持下，物美超市每天供应2万瓶飞天茅台，四天合计8万瓶。

　　真的能控制住价格么？

　　散装的飞天面对的是个人用户，这次要求用身份证来领取也确实是茅台集团希望个人用户来买，每人限购两瓶，让老百姓能喝到官方指导价的茅台。而箱装飞天的用户就是企业，企业用户的用途就有三种：

　　●一种是囤货，等涨价到一定程度之后获利卖出；

　　●第二种也算是囤货，但是不是为了获利卖出，而是到了需要打点客户等公关时间点，拿去送礼；

　　●第三是很多宴请需求量很大的公司，提前买好了酒放库房里，需要陪客户吃饭或者年会的时候就拿出来喝，这种算是自用了。

　　飞天茅台的流通市场，经销商们批发商们囤货放货，就看箱装飞天。现在箱装飞天价格每瓶2170，也就跌回到今年3月份的水平，3月箱装飞天零售价2200，依旧是比年初春节前高出来不少的价格。

　　消费者的散货很难进入大面积流通环节，而且大家购买的实际成交价低于市场价，所以民众都去抢，趁着机会使劲买，很多家庭在这种便宜机会买了两瓶或者四瓶，不会拿出来卖，这些新增民间散落需求对飞天供应量的蚕食，还进一步挤压了批量飞天的流通盘。

　　现在箱装和散装300元的价差前所未有，这说明，尽管短期内飞天价格回落，但是企业购买的需求正处于得不到满足的状态。在国庆后随着气温下降和年会季与春节的来临，这块需求会迎来大爆发，到时候箱装飞天价格还是会飙涨。

　　茅台一年有多少量？2018年12月的经销商大会上，管理层的给的说法是，2019年预计销量为3.18万吨，中秋国庆前夕投放的这7400吨其实已经是全年销量的五分之一，需求最旺盛的第四季度到春节前这四个月，酒够卖么？这是个问题。所以，飞天价格到了年底和春节前，极有可能因为供应跟不上需求而报复性反弹。

　　综合大猫财经、中新经纬