以比特币购车事件为例，去年12月底，比特币持续创新高，热度持续飙升，这时广汽蔚来发布官方微博称，“只有想不到，没有做不到，中国首家接受比特币支付购车款的汽车企业！”

　　该条微博一发就引起了市场的极大关注，因为比特币虽已人尽皆知，但在世界范围内都并非法定货币。随着舆论的发酵，2个多小时后，广汽蔚来将微博内容修改为“中国首家接受数字货币支付购车款的汽车企业”，但配图仍为比特币标志。不久后，该公司官微将这条微博删除。

　　另外，广汽蔚来还玩起了当年乐视手机一样的”戏码“，即公布首款量产车型合创007的BOM单，包括内外饰、底盘车身、三电、智能网联，以及研试费、制造费、物流费等，均成为了一时的热点。但广汽蔚来当时的热度就如春风过境，以现在的角度看，除了增加谈资毫无用处，其销量都未公开发布过。

　　“无下限”营销把投资方也惹急了

　　在彭钢签“吴”言论被曝出后，哪吒汽车很快就发布了声明致歉，并称哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，决定开除市场负责人彭钢和群里所有发表不当言论的人员。

　　十余分钟后，在今年5月宣称战略投资哪吒汽车的360公司也转发了上述声明，并称坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。作为哪吒汽车的投资方，其坚决要求开除该市场团队及负责人，确保哪吒汽车坚守主流价值观。

　　紧随360公司之后，哪吒汽车联合创始人、CEO张勇也评论称，“这帮人觉得瞎炒作的代价无非就是开除一个临时工，我们的回应是把出这个主意的市场部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团体开除掉。”

　　“就是要不断制造热点，做错了也可以成为热点，道歉还是热点。”有彭钢团队的人员在群里的发言似乎成真了。随着多方声明出台，哪吒汽车签“吴”事件真被炒上了热搜。

　　“完全是按照剧情来的！”不少网友对此事评论道，这也难怪此事会招致是否就是一场策划好的营销事件的质疑。

　　事实上，哪吒汽车创立于2014年，相比其他造车新势力而言热度并不高。但今年以来，其热点事件不断，特别是在今年4月宣称360公司要战略投资以后。首先是在今年5月，哪吒汽车销量异军突起，月销4508辆一举打败理想汽车的4323辆成为造车新势力前三，之后又与360公司创始人周鸿祎经常“捆绑”出现，借其热度也多次冲上热搜。

　　最出彩的便是周鸿祎针对小鹏汽车董事长何小鹏“15万是做好智能电动汽车的基础价格”的言论直接“开怼”事件，其称“15万以下的智能车，才会是中国家庭的国民级智能车。”

　　据悉，哪吒汽车就是采取低价策略，目前在售两款车型的定价确实较低，哪吒V补贴后官方指导价为5.99万元起，哪吒U Pro补贴后官方指导价为9.98万元起。

　　热度上来后，哪吒汽车的销量增速也突飞猛进。根据公开数据，今年6月，哪吒汽车单月销量达到5138辆，同比增长536%，今年7月，其销量达到6011辆，同比增长392%，创历史新高，成功稳住了造车新势力前四的成绩。今年前7个月，哪吒汽车累计交付量为27115辆。