乡村旅游迎大礼包，千亿授信支持，已有上市公司在行动

　　中秋国庆去哪里玩？乡村旅游是个好方式。

　　9月4日，文化和旅游部和中国农业银行送来了旅游大礼包：未来5年，中国农业银行将向重点村提供人民币1000亿元意向性信用额度，用于支持重点村的文化和旅游资源开发、生态与传统文化保护、公共服务与旅游配套设施建设，以及乡村民宿、观光度假、农事体验、乡土美食、文化创意等文化和旅游产品的研发与推广。

　　乡村经济近年来蓬勃发展，2018年接待人次达30亿人次，营收超8000亿元。但发展背后也暴露出许多短板，业内人士指出，许多游客在乡村旅游体验上遇到各式问题，这背后是乡村经济的制约因素，经营业者融资困难，很难有效补足软硬件短板。如今农行的支持政策实施，有望让问题得以进一步改善。

　　分析人士指出，广大乡村地区凭借着得天独厚的自然条件和地理环境，有望成为未来旅游产业新的增长亮点，也有望激活A股市场旅游板块人气，为相关上市公司开拓新市场、开发新业态提供助力。

　　多项政策“护航”乡村旅游

　　为全面落实《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，加快推进全国乡村旅游重点村（以下简称“重点村”）建设，促进乡村文化和旅游产业提质升级，文化和旅游部与中国农业银行共同研究，提出金融支持重点村的八项措施。

　　一、加大信贷投放。未来5年，中国农业银行将向重点村提供人民币1000亿元意向性信用额度，用于支持重点村的文化和旅游资源开发、生态与传统文化保护、公共服务与旅游配套设施建设，以及乡村民宿、观光度假、农事体验、乡土美食、文化创意等文化和旅游产品的研发与推广。

　　二、推进产品创新。中国农业银行积极推广“景区开发贷”“景区收益权贷”“美丽乡村贷”“惠农e贷”“农家乐贷”和“个人生产经营贷”等乡村旅游特色产品，尽快研究、出台乡村旅游专属信贷产品，促进乡村旅游信贷业务稳步、健康发展。鼓励和支持一级分行在符合法律法规和监管规定的前提下，对重点村出台区域性金融产品或金融服务方案。稳步推进集体经营性建设用地使用权、农村承包土地经营权和林权抵押贷款业务，稳慎探索农民住房财产权抵押贷款业务，增强乡村旅游融资能力。

　　三、强化政策保障。中国农业银行对重点村文化和旅游项目贷款实施差异化授权管理，对重点村融资项目在贷款定价、融资期限、服务收费等方面按规定给予优惠和倾斜。加强对重点村金融服务工作的考核评价，把乡村旅游打造成农业银行服务“三农”的新品牌。

　　四、夯实发展基础 。中国农业银行将在重点村遴选出一批市场前景好、发展潜力大的乡村旅游项目，建立重点项目库，对入库项目优先准入、优先支持，执行信用审查审批优先办结规定，培育出一批建设水平高、经营管理优、示范带动效果强的乡村旅游项目。在条件成熟地区，会同相关各方共同建设乡村旅游产业数据库，夯实发展基础，配套金融资源，着力推进“数字文旅”“智慧旅游”等新型服务模式，强化现代金融对乡村文化和旅游产业提质升级的支撑作用。

　　五、推动choice统计，今年以来，申万休闲服务板块指数明显跑赢沪深300指数，行业龙头股表现尤为突出，截至9月5日，中国国旅涨53.22%，西安旅游涨48.20%，大连圣亚涨47.72%位列涨幅榜前三名。

　　数据来源：东方财富choice 截至9月5日

　　中国证券报记者注意到，政府近年来在政策上大力扶持乡村旅游的发展壮大。2017年一号文件提出要大力发展乡村休闲旅游产业。充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游+”、“生态+”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。

　　2018年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，其中乡村生态旅游、文化旅游等多次提及。鼓励文化和旅游相结合，推动旅游创新型发展。文化是内容，旅游是载体，二者结合才能保证旅游业的活力永驻。

　　2018年12月，文化和旅游部等17部门联合印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，《意见》提出到2022年，旅游基础设施和公共服务设施进一步完善，乡村旅游服务质量和水平全面提升，富农惠农作用更加凸显，基本形成布局合理、类型多样、功能完善、特色突出的乡村旅游发展格局。

　　华金证券指出，今年以来一系列政策的出台，大力促进休闲农业和乡村旅游布局，随着相关配套设施的不断完善，乡村旅游产业发展将迎来加速。

　　渤海证券指出，2019 年二季度，餐饮旅游板块机构持仓比例较上个季度有明显提升，达到了 11.40%（不含一般法人）。全部四个子行业均被机构增持，持仓比例由高到低分别为旅行社>景区>酒店>餐饮。具体到持仓机构类型来看，在 2019 年第 二季度，仅QFII减持了餐饮旅游行业，基金、券商、保险、社保和阳光私募则均有不同程度增持。餐饮旅游行业共有21只股票获受机构增持，8 只个股获得减持，2 只个股机构持股比例无变动。

　　已有上市公司在行动

　　此前，中国光大集团携手旗下中青旅、中国光大银行、光大永明人寿、中国光大实业等企业，召开“乡村振兴．旅游先行”乡村旅游项目发布会。

　　光大集团提出“四大计划、打造八百工程”乡村振兴方案。四大计划包括：全面启动乡村旅游计划；致力推进“厕所革命”计划；大力推广先进垃圾焚烧发电计划；加紧推进生态环保计划。力争未来5年内在光大旗下打造100个特色旅游项目、建成400个生态厕所、建成200个“城乡一体化”垃圾焚烧发电项目，以及打造100个污水治理、危废处置、土壤修复项目。

　　中青旅首席品牌官徐晓磊表示，中青旅将抓住乡村振兴为乡村旅游带来巨大发展机遇，实施“一二三四五”的乡村旅游计划，即建设一个乡村旅游网站（频道）、服务两类重点用户、搭建三个合作平台、打造乡村度假、乡村主题线路、乡村定制、乡村文旅四类特色业务，从产品研发、机制平台、活动营销和组织保障四大领域，同时依托在旅游、健康方面的优势，创新推出红色旅游、乡村旅游、会展旅游、景区旅游、康养旅游五大产品线，助推中青旅乡村旅游整体方案落实推进。