面对业绩增速的放缓，想要继续保证利润的话就得提高售价，所以我们看到近年来iPhone的起售价也从当初的不足5000元，一路上涨至目前正代升级版的8699元起。

熬夜的人基本上是暂时不买的（或者以后也不会），库克需要的是“醒来就下单”的人。

从今天凌晨推出的新一代iPhone来看，很多人基本上判断出明年这个时候乔布斯剧院的“主角”长什么样了。毕竟，对于苹果这样一个智能手机界的“牙膏厂”而言，一个新的模具不用三年，简直太亏。而新品呈现出的更大、更快与更贵，将会让苹果用户出现更多的分层，除了该买的依旧会闭着眼睛下单，还有一些新的群体也进入了库克的谋划之中。

更大、更快、更贵

和此前曝光的消息一样，新款iPhone如约推出了三款新机型，分别是常规硬件升级的iPhone Xs、iPhone Xs Max以及售价相对“低廉”的iPhone XR（不得不吐槽一下，这个新iPhone的名字真是太拗口了）。可以说，今天凌晨熬夜的人群中，除了众多“媒体老师”，应该还有无数的友商。在发布会结束之后，华为消费者业务总裁余承东迅速在微博表示：“稳了，我们十月十六日伦敦见！”

虽然按照惯例，下半年所有安卓阵营手机厂商旗舰机型发布会上，新一代的iPhone又将成为全方位被吊打的对象。但发布会之后的第一时间就发微博示威，也充分体现出这一代的iPhone并没有让太多友商感到压力。

回到产品层面，作为iPhone X的正代升级产品，尽管新一代iPhone Xs、iPhone Xs Max在整体ID设计和前代iPhone X保持高度一致（刘海儿依旧），但是在硬件水平方面还是做出了不小的提升。关心数据的发烧友们已经开始研究这些数字了：

防水等级由IP67升级至IP68;

采用OLED超视网膜高清显示屏，支持HDR显示；

全新的A12仿生处理器，能效减少了40%，速度提高了50%；

后置1200万像素双摄，均支持光学防抖，支持2倍光学变焦和10倍数码变焦；

国行版本的iPhone Xs Max支持双卡双待；

值得注意的是，新iPhone虽然支持快充，但官方标配依然是那个祖传的5W充电头，想要体验快充需要买家后期额外去购买快充头（想起了库克的微笑）。售价方面，两款正代升级产品的国行售价为8699元起，最贵的iPhone Xs Max 512GB版本售价则高达12799元，这也创下了iPhone发售以来的售价记录，成为史上售价最高的手机新品（以后只会更高）。

除此之外，苹果还一并推出了相对“廉价”的iPhone XR，该机使用了和两款正代产品一样的A12 处理器，并且拥有更多的机身颜色。不过却只有单摄像头、屏幕也变为了LCD材质，分辨率更低，并且不支持3D Touch。由于LCD屏的特性，虽然整体设计一样，但iPhone XR的边框相比另外两款产品要宽上很多。整体定位类似于当初的iPhone 5C。售价方面，国行售价6499元起，比起此前外界预测的5500+还是要贵上不少。

值得注意的是，这次苹果新机的亮点——双卡双待，仅iPhone XS Max和iPhone XR具备，iPhone XS没有这个功能。为了向中国用户妥协，传说中的实体双卡槽设计出现在“不向市场妥协”的国行版上，实属不易。而“廉价版”iPhone XR具备双卡双待，似乎更像是面对中国用户伸出的橄榄枝。

抢戏的Apple Watch

相比这一代“挤牙膏”的iPhone升级，全新Apple Watch的升级可谓是诚意满满。

在iPhone拥抱全面屏之后，Apple Watch成为苹果家族中第二个踏入全面屏领域的产品。全新的Apple Watch Series 4拥有比上一大更大的屏幕，表盘从此前的38MM跟42MM 升级至40MM跟44MM，屏幕显示面积分别提升了35%和32%。ID设计方面，虽然没有出现传说中的圆形表盘，依然是传统的方形设计，但整体更加圆润。

售价方面，Apple Watch Series 4 的40MM和44MM款起售价分别为3199元和3499元，蜂窝网络版的售价为3999元。

硬件层面，Apple Watch Series 4搭载了又苹果全新自主设计的S4 芯片，运行速度是之前的 2 倍。还更换了全新的一代的陀螺仪，让手表可以更好的感知用户的动作。此外，全新的Apple Watch Series 4还搭载了通过了美国食品药品监督管理局认证的ECG 心电监测系统，搭配上全新的陀螺仪，如果用户跌到超过一分钟，手表会主动拨打求救电话。这一功能对于家中有老人的用户而言，可谓是无比便利。

就像一位业内人士分析的，Apple Watch Series 4的新功能明显不是朝着年轻时尚用户去的，提升生命质量的背后，是对中老年用户群体的聚焦。这一类群体无论是在欧美市场，还是在苹果的高产区中国市场，都有着更大的商业意义。而新款Apple Watch加上“廉价版” iPhone XR，似乎更对亚太市场有着明显的意图。

万亿市值下的向“钱”看

今年8月2日，凭借着一路上涨的股价，苹果成为美国上市公司中第一家进入万亿市值的公司。作为全球最会赚钱的公司，苹果的硬件产品依然保持着超高的标准。但同时，我们也必须承认的是，或许是友商的迅猛发力，又或许是用户对苹果的期望太高了，近几年来新款iPhone发布后遭到吐槽的声浪明显高于以往，特别是在中国市场。

库克对中国市场有多么重视？从这次发布会上专门为此推出双卡双待设计就能略窥一二。而苹果对国内手机行业的影响力，从上半年漫天的“全面刘海屏”就能表现出来。但近几个月来随着安卓阵营厂商的发力，特别是国产手机厂商的快速崛起，iPhone的光环似乎不再那么耀眼。根据IDC公布的二季度数据显示，今年第二季度，华为正式超越苹果成为全球第二大智能机制造商。这也是苹果自2010年以来首次未能进入全球智能机市场排名的前两位。

面对业绩增速的放缓，想要继续保证利润的话就得提高售价，所以我们看到近年来iPhone的起售价也从当初的不足5000元，一路上涨至目前正代升级版的8699元起。能为这样的价格下决心买单的人，究竟是在增加还是减少？

至少有一点是确认无疑的，中国手机市场的疲软正在加剧。根据信通院最新统计数据，今年上半年中国手机市场出货量为1.96亿部，同比下降17.8%；今年5月份之后，手机市场出货量持续低迷，市场形式非常严峻。而从苹果此次发布会推出的“廉价” iPhone XR，以及针对中国市场的双卡双待，应该都可以看出是在试图加强消费者的购买欲望。

而针对市场低迷的另一种方式，就是增加高端产品的价格，根据counterpoint的数据显示，去年8388元起售的iPhone X花了将近十个月的时间，才完成了6000万台的出货量，而这一成绩四年前的iPhone 6只用了6个月的时间。

不过，虽然iPhone X销量放缓，但是在发售十个月时间内这两款产品产生的收入却旗鼓相当。由于今天凌晨的发布会之后苹果下架了iPhone X，这款史上最短命的iPhone无法继续进行销售，但是如果按照以往的惯例继续降价促销，iPhoneX在业绩方面很可能会超越当年的iPhone 6。由此可见，目前苹果的高售价模式对于公司的发展起到了关键作用，或许这也是“商人”库克与乔布斯最大的不同。

对于24K纯果粉来说，iPhone售价的上涨并不能阻挡他们的热情，要买的人终究会买，毕竟很多用户使用iPhone（包括系统）已经成为了习惯，更何况有相当一部分人“醒来就下单”也不是因为苹果的硬件和性能。而对于友商而言，有苹果这样的市场竞争对手真是挺好的：不搞降维打击，还提高了市场均价。

但对于了解MOTO和诺基亚历史的人而言，如今业绩优异的库克，却好像正在带领苹果走向一个莫名的未来。